Medición de Atención en Redes Sociales para Snap con IA
IAS, Snap y Lumen Research lanzan una solución avanzada de medición de atención para plataformas sociales con tecnología de eye-tracking e IA
Madrid, 30 de junio de 2025 — Integral Ad Science (IAS), plataforma líder en análisis y optimización de medios digitales, ha anunciado una alianza estratégica con Snap Inc. y Lumen Research para integrar capacidades de medición de atención avanzada dentro del ecosistema de Snapchat. Esta colaboración se basa en tecnologías emergentes como el eye-tracking y la inteligencia artificial, con el objetivo de ofrecer a los anunciantes métricas personalizadas de atención al usuario dentro de la plataforma unificada IAS Signal.
El sistema, denominado Snap Attention Measurement, combina la tecnología de seguimiento ocular de Lumen con los modelos de análisis predictivo de IAS, permitiendo así evaluar la calidad de interacción de los usuarios en un entorno altamente dinámico como Snapchat. La propuesta va más allá de las métricas tradicionales de visibilidad (viewability), incorporando variables más representativas del comportamiento real del usuario.
Según Lisa Utzschneider, CEO de IAS:
«Los anunciantes demandan una comprensión más profunda del engagement. Esta alianza permite correlacionar datos reales de atención con calidad del medio, mejorando la toma de decisiones en campañas digitales.»
¿Qué ofrece esta solución para el sector tecnológico e industrial?
- Métricas de atención específicas y contextualizadas para Snapchat: Integración directa en IAS Signal, combinando modelos de atención basados en IA con análisis de interacción visual.
- Análisis multicanal sin interrupciones: Visualización unificada de la atención del usuario a través de distintas plataformas y formatos digitales, lo cual permite comparabilidad entre canales.
- Medición independiente y confiable: Validación de métricas por parte de terceros (Lumen e IAS), asegurando rigor técnico y neutralidad en la medición del rendimiento publicitario.
La tecnología de Lumen utiliza una de las mayores bases de datos opt-in a nivel global para sus modelos de eye-tracking, ofreciendo resultados con alta fiabilidad estadística sobre los patrones de atención. Esta capacidad aporta a los profesionales de marketing, ingeniería de datos y desarrollo tecnológico una fuente rica en insights para optimizar la efectividad de los contenidos digitales.
Mike Follett, CEO de Lumen Research, afirma:
“La atención es el nuevo vector de valor en la economía digital. Saber exactamente qué captura la mirada del usuario nos permite entender y modelar su comportamiento con mayor precisión.”
Snap Attention Measurement ya está disponible en IAS Signal, plataforma centralizada que permite a los anunciantes monitorizar y optimizar campañas digitales con una visión integral.
Esta iniciativa complementa el lanzamiento de Quality Attention Optimization, una solución lanzada por IAS en diciembre de 2024 que usa IA y predicción de atención visual para ajustar campañas en tiempo real, basada en el comportamiento del usuario en múltiples dispositivos y pantallas. Además, IAS ha ampliado su acuerdo con Lumen para ofrecer métricas de atención no solo en redes sociales, sino también en la web abierta, consolidando así un ecosistema de análisis integral de la atención digital.
Acerca de IAS según informan:
Integral Ad Science (IAS) es una plataforma global líder en medición y optimización de medios, que proporciona los datos más accionables del sector, para conseguir resultados excelentes para los mayores anunciantes, editores y plataformas de medios del mundo. El software de IAS aporta datos completos y precisos que garantizan que los anuncios sean vistos por personas reales en entornos seguros y adecuados, al tiempo que mejoran el retorno de la inversión publicitaria para los anunciantes y el rendimiento para los editores. Nuestra misión es ser la referencia mundial de confianza, y transparencia en la calidad de los medios digitales. Para más información, visita https://integralads.com/es/.
